يبحث المسوقون باستمرار عن طرق جديدة لتحسين ملف تعريف موقع الويب الخاص بهم بشكل عضوي من خلال الكلمات الرئيسية الدلالية أو بعض أساليب قرصنة النمو (ابحث عن البرمجة اللغوية العصبية !) ، والتي تصبح أكثر تحديًا كل عام حيث يصبح المستهلكون أكثر ذكاءً. في عام 2021 ، إحدى أدوات تحسين محركات البحث الفعالة للمسوقين هي HARO – Help A Reporter Out.
ما هي منصة هارو HARO؟
منصة هارو والتي تمثل في اللغة الإنجليزية Help A Reporter Out هي عبارة عن منصة مبتكرة تتيح للمراسلين والصحفيين البحث عن – وتلقي – مدخلات حول المقالات والأخبار التي قد يكتبونها. إنه مفيد بشكل خاص لعشاق العلاقات العامة الرقمية ، وكذلك أولئك الذين يحرصون على بناء الروابط .
بدلاً من مجرد الكسل (من سيتهم المراسلين بمثل هذا الشيء ؟؟) ، فإن هذا يسمح للكاتب باكتساب إحساس أكثر تقريبًا بالموضوع ، وبالتالي ، وضع مقال أكثر شمولاً وإثارة للاهتمام. يتم تقسيم هارو HARO إلى عدد من الأنواع المختلفة ، والتي تشمل:
- التكنولوجيا الحيوية والرعاية الصحية
- تمويل الأعمال التجارية
- تسلية
- عام
ينشر الصحفيون استفساراتهم على المنصة تحت أحد الموضوعات المذكورة أعلاه ، ويمكن للأعضاء بعد ذلك الرد.
ما هي فوائد منصة هارو للمسوقين؟
HARO هي أداة رائعة للمسوقين حيث يجب أن يقبل الصحفي إجابتك ، سيظهر اسمك (أو اسم شركتك) كمصدر في مقالتهم مع رابط. هذا ، بالطبع ، يعني أنه من المحتمل أن يصل عملك إلى جمهور جديد تمامًا ويساعد في جذب حركة المرور إلى موقعك وترسيخ مكانك كرائد فكري في مجالك.
منذ بداياته المتواضعة على فيسبوك، أصبح هارو الآن موطنًا لأكثر من 55000 صحفي ومدون تم التحقق منه. هذا 55000 سبب وجيه لبدء استخدام هذه المنصة المفيدة في أسرع وقت ممكن.
المزيد: 5 نصائح لتحسين السيو (SEO) للموقع الإلكتروني لعام2021
كيف أقوم بربط عربتي بـ هارو؟
يعد التسجيل في هارو HARO كمصدر أمرًا سهلاً للغاية ويتم تنفيذ شيء مثل هذا:
- توجه إلى https://www.helpareporter.com/
- احصل على النقر فوق الزر الأزرق “أنا مصدر”
- سيتم توجيهك بعد ذلك إلى صفحة “How It Works”
- انقر فوق “تسجيل”
- أكمل النموذج بالتفاصيل المعتادة
- انتظر بصبر لرسالة التحقق الخاصة بك
- بمجرد التحقق من حسابك ، يمكنك الآن تسجيل الدخول
- حدد تفضيلاتك (سيؤدي تحديد ماستر إلى تمكينك من الوصول إلى جميع الاستعلامات ، ولكن هذا غير مستحسن)
بمجرد الانتهاء من الإعداد بالكامل ، ستتلقى رسائل بريد إلكتروني يومية في الأوقات التالية:
- 5.35 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة
- 12.35 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة
- 5.35 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة
ستحتوي رسائل البريد الإلكتروني هذه على جميع الاستعلامات ذات الصلة بالتفضيلات التي قمت بإعدادها. سيبدو الاستعلام كما يلي:
كيف يعمل موقع HARO؟
بمجرد استلام بريدك الإلكتروني ، خذ وقتك في تصفح الاستعلامات. يستغرق العثور على تلك التي تشعر أنه يمكنك الإجابة عليها بضع دقائق. بمجرد تحديد الاستعلامات التي سترد عليها ، يمكنك القيام بذلك بطريقتين:
عبر الإنترنت – من خلال النموذج عبر الإنترنت ، والذي يمكنك أن تجده ضمن “My Pitches” في لوحة التحكم
البريد الإلكتروني – عن طريق إرسال بريد إلكتروني إلى العنوان المضمن في الاستعلام
إذا أعجب المراسل بردك ، يمكنه الاتصال بك عبر البريد الإلكتروني لطرح المزيد من الأسئلة وإبلاغك بموعد نشر المقال.
كم تكلفة هارو HARO؟
تقدم هارو أربع خطط أسعار مختلفة ، وهي كالتالي:
خطة مجانية – خمن كم يكلف هذا واحد؟ تعد الخطة المجانية أساسية جدًا ولكنها جيدة للمبتدئين ، وتتضمن ثلاث رسائل بريد إلكتروني يومية ودعم عبر البريد الإلكتروني.
الخطة القياسية – 19 دولارًا أمريكيًا في الشهر.
مع الخطة القياسية ، تحصل على المزيد ، بما في ذلك تنبيه كلمة رئيسية واحد وملف تعريف واحد وتنبيهات نصية والوصول إلى البحث عبر الإنترنت.
الخطة المتقدمة – 49 دولارًا أمريكيًا في الشهر
تمنحك الخطة المتقدمة جميع الأشياء الجيدة من الخطة القياسية ، بالإضافة إلى ثلاث كلمات رئيسية ، وثلاثة ملفات تعريف ، وتنبيهات Head Start (وهذا يعني أنك تتلقى التنبيهات بمجرد موافقة فريق التحرير عليها).
الخطة المميزة – 149 دولارًا أمريكيًا في الشهر
يمنحك الشرف الكبير لخطط HARO كلمات رئيسية غير محدودة وملفات تعريف غير محدودة ودعم عبر الهاتف والبريد الإلكتروني.
أشياء يجب معرفتها عن هارو HARO
يمكن أن تكون هارو أداة رائعة لتحسين محركات البحث – طالما أنك تتبع بعض القواعد وتستخدم النظام الأساسي بحكمة. هذا قيل ، فيما يلي قواعدي الذهبية لإتقان هارو:
كن انتقائيا
لقد ذكرت سابقًا أنني لا أوصي بتحديد خيار “الماجستير” عند اختيار موضوعاتك – وهناك سبب وجيه لذلك. يبحث الصحفيون الذين يبحثون عن مساعدة في HARO عن رؤى حقيقية وخبيرة. ما لم تكن نوعًا من Oracle مع معرفة موسوعية بكل شيء تقريبًا ، فلن يعمل هذا من أجلك.
عندما يتلقى المراسلون المنشغلون ردودًا من أشخاص لا يعرفون بوضوح ما الذي يتحدثون عنه ، فلن يتجاهلوا ردك فحسب ، بل من المحتمل أيضًا أن يضعوك في القائمة السوداء أثناء تواجدهم فيها.
بدلاً من ذلك ، لا ترد أبدًا إلا على الاستفسارات التي لديك بعض المعرفة بها وتشعر أنك مؤهل لتقديم رؤى مفيدة. أعلم أنك ربما تكون حريصًا على البدء ، ولكن من الأفضل كثيرًا أن تصمد أمام الاستفسارات ذات الصلة بك وبتجربتك.
كن متكبر
لقد حددت استجابة تناسب الفاتورة ، وأنت على استعداد للمضي قدمًا بكامل قوتك – قبل القيام بذلك ، قم بتبريد طائراتك قليلاً كما تريد أولاً للتأكد من أنها تستحق وقتك.
انظر إلى من ينشر الاستعلام وتحقق من سلطة موقعه على الويب (SEMRush أداة رائعة للقيام بذلك). لماذا ا؟ تريد التأكد من أن الموقع الإلكتروني والمراسل يتمتعان بنفوذ وسلطة كافيين لجعل الأمر يستحق وقتك كجهة اتصال.
الساعة تدق
عند التفكير في استعلام ما ، انتبه جيدًا للموعد النهائي نظرًا لأن بعضًا منها ضيق جدًا (وتذكر دائمًا أن الوقت هو EST وليس منطقتك الزمنية الخاصة). غالبًا ما يعمل المراسلون ضد عقارب الساعة ، لذا فإن هذه المواعيد النهائية مهمة حقًا (إذا حاولت الرد من خلال لوحة المعلومات بمجرد انقضاء الموعد النهائي ، فلن يتم إرسال ردك).
إذا وجدت أنك قد فاتتك الموعد النهائي عن غير قصد ، فيمكنك محاولة إرسال ردك عبر البريد الإلكتروني لأن الموعد النهائي ، في بعض الأحيان ، هو مجرد دليل ولكن ، كقاعدة عامة ، حاول الالتزام بالحدود الزمنية المحددة على النحو التالي هذا مجرد أخلاق حميدة.
مشاهدة عدد الكلمات
لقد طلب المراسل 150 كلمة ، لكنهم يفضلون الحصول على مقال من ثلاث صفحات منك ، أليس كذلك؟ خاطئ. من غير المحتمل أن يكون لدى المراسل الخاص بك الوقت (أو الميل) للخوض في استجابة مطولة للعثور على المعلومات الأساسية ، وبالتالي ، من المحتمل أن ينتهي كل عملك الشاق في سلة المهملات.
على نفس المنوال ، أنت لا تكتب الشعر ، لذا قاوم الرغبة في استخدام الجمل الطويلة واللغة المنمقة – اجعلها قصيرة وبسيطة للحصول على أفضل النتائج.
محتوى جذاب
عند كتابة عرضك التقديمي ، لا تخف من إدخال بعض الشخصية في إجابتك. تذكر ، من المرجح أن يخوض المراسل في عدد لا بأس به من الردود. أي شيء يجعلك متميزًا هو شيء جيد.
لهذا السبب ، أجد أنني أحصل على أفضل النتائج من خلال جعل كل إجابة شخصية مثل “أفعل هذا” أو “لقد استخدمت هذا لتأثير كبير” ، بدلاً من الرد العام.
ما في الاسم؟
عند النظر في استعلام هارو، ستلاحظ أن هذه ستشمل إما اسم المراسل واسم المنشور أو ستشير ببساطة إلى “مجهول”. هذه لحظة يجب أن تخطو فيها بحذر لأن المؤلف “Anonymous” يمكن أن يكتب لقطعة قماش للطلاب في إحدى الجامعات المحلية أو أن يكون مقيمًا في أحد كبار الناشرين مثل فوربس أو Entrepreneur.
عند الرد على هذه الاستفسارات ، أميل إلى افتراض الأخير. لذلك ، أجعل عرضي مفصلاً ومدعمًا بالفكر قدر الإمكان.
المزيد: ما هو التسويق الالكتروني و أنواعه
تكسير جهة الاتصال
أحد أهدافك الرئيسية مع هارو هو الحصول على جهة اتصال جديدة قد تكون مفيدة في المستقبل. لهذا السبب ، من الجيد تضمين أكبر قدر ممكن من معلومات الاتصال ، بما في ذلك اسمك وبريدك الإلكتروني وموقعك على الويب و LinkedIn. تتيح هذه المواقع للمراسل فرصة كبيرة للتحقق منك عند التفكير في ردك. مرة أخرى ، يمكنك استخدام خطة Premium إذا كنت تستطيع ذلك ، لأنها تتيح لك المزيد من الخيارات هنا.
وقف البيع
يجب ألا تحاول تحت أي ظرف من الظروف تحويل عرضك إلى إعلان لنفسك أو لعملك. لا يُعرف الصحفيون بصبرهم ، وهذا لن يكسبك أبدًا أي أصدقاء (أو في الواقع يؤثر على أي شخص).
المزيد: ما هو تسويق المحتوى؟ وأمثلة على التسويق بالمحتوى
للربط أو عدم الارتباط
في كثير من الأحيان ، سيذكر استعلام هارو أنه لن يتم تقديم ارتباط إلى مصدر. في حين أن هذا قد يكون مخيبا للآمال ، إلا أنه لا يزال يستحق القيام به. إشارات العلامة التجارية لا تزال موضع تقدير من قبل آلهة جوجل ، رابط أو لا رابط.
الانتهاء من الصورة
في معظم الحالات ، يحب الصحفيون “رؤية” الشخص الذي يتحدثون إليه. لهذا السبب ، من الجيد دائمًا تضمين لقطة في الرأس مع عرضك. يجب توفير هذا في إجابتك كارتباط بدلاً من صورة منسوخة ولصقها. إذا كنت ترد من خلال موقع هارو، فلن تعمل الصورة المرفقة. نظرًا لأن المراسلين يتلقون مئات الرسائل ، فإن هذا يعمل كحماية لهم.
ما لم يُنص على خلاف ذلك ، يجب أن تكون العروض التقديمية قصيرة وحلوة وجذابة للغاية.
المزيد: ما هو التسويق بالعمولة | الافلييت ماركتنج
المتابعة
لقد حصلت على هارو mojo الخاص بك ، وأنت تطلق هذه الردود بشكل منتظم – كيف تعرف ما إذا كنت ناجحًا؟
في عالم مثالي ، سيتواصل معك المراسل لإعلامك بأنه سيتم استخدام ردك. إذا كانوا لطيفين للغاية ، فسيخبروك أيضًا بتاريخ نشر مقالتهم ويطلبون منك الترويج للمنشور بمجرد نشره.
لسوء الحظ ، نحن لا نعيش في عالم مثالي ، لذلك أوصي بشدة بالاشتراك في أداة مثل Brand24 ، والتي ستنبهك إلى ذكر اسمك (أو اسم علامتك التجارية) متى ظهرت على شبكة الإنترنت العالمية. هذه أداة أساسية لجهات التسويق هذه الأيام. إنها طريقة رائعة للبقاء على اطلاع دائم بتنبيهات هارو الخاصة بك. غالبًا ما يستغرق النشر عدة أشهر من تاريخ إرسال ردك.
الإستجابة
سيخبرك قسم “اقتراحاتي” في لوحة المعلومات أيضًا إذا تم قبول الرد. قم بالتمرير خلال نغماتك هنا وابحث عن رمز الإبهام الأصفر الذي يشير إلى القبول (وبالمثل ، يشير الإبهام الخاص إلى العكس). لسوء الحظ ، لا يأخذ المراسلون الوقت الكافي دائمًا لتحديث هذا الأمر.
التواصل
عند استخدام هارو، لا يتعين عليك دائمًا الالتزام بإرسال الردود والأمل في الأفضل. في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون إرسال بريد إلكتروني للمراسل فعالاً بنفس القدر لتقديم نفسك (باختصار ، بالطبع) وإعلامه بأنك متاح للمساعدة في المشاريع المستقبلية).
هذا شيء أفعله كمسألة روتينية وهي طريقة رائعة لتعزيز جهات الاتصال الخاصة بك.
أنا أيضًا أجعل من أعمالي محاولة الاتصال بالمراسل على LinkedIn. هذا يساعد على إبقائي في رؤيتهم المحيطية ويمنحهم طريقة سهلة للاتصال بي.
يمكن أن تكون هارو HARO طريقة رائعة لرفع مستوى لعبة تحسين محركات البحث واكتساب الكثير من جهات الاتصال الجديدة اللامعة.
تذكر أن هارو يعمل فقط إذا كنت تعمل. لكي تكون ناجحًا مع هارو، عليك أن تجعلها جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيتك . بمعنى ، يجب أن تخصص وقتًا للبحث في ردودك وكتابة عروض جذابة حقًا.
في حين أن الملاعب قد تستغرق بعض الوقت لتعتاد عليها في البداية – أعدك أن الأمر يستحق العناء إذا استخدمت هارو. اجعل هذه إستراتيجيتك طويلة المدى لعلامتك التجارية وتحسين محركات البحث.
المصدر: ريدرايت
