الشعار هو رمز أو علامة أو عنصر مرئي آخر تستخدمه الشركة بدلاً من عنوان نشاطها التجاري أو مقترنًا به. عادةً ما تكون الشعارات عبارة عن صور متجهة ، تستند إلى الصيغ الرياضية بدلاً من الصور النقطية ، وبالتالي فهي أكثر تنوعًا. عندما يتم إنشاء الشعارات كصور نقطية ، يتم إنشاؤها باستخدام عدد ثابت من وحدات البكسل ، لا يمكن تصغيرها أو تصغيرها بسهولة ويكون استخدامها أكثر صعوبة عبر وسائط الويب والطباعة.
يتم إنشاء العديد من الشعارات بواسطة مصممي الرسوم المحترفين باستخدام تطبيقات مثل Adobe Illustrator أو فوتشوب، ولكن في بعض الأحيان يمكن لغير المصممين إنشاء شعارات باستخدام تطبيقات أكثر سهولة في الاستخدام مثل كانفا أو Procreate. يعتبر محتوى الشعار وكيفية استخدامه اعتبارات مهمة بنفس القدر عند إنشاء الشعار. يشير الشعار القوي إلى الغرض الأساسي للشركة ويسهل التعرف على الشركة بين منافسيها. يعد الشعار جزءًا من هوية العلامة التجارية الأوسع للشركة ، والتي تتضمن عناصر تصميم أخرى مثل الطباعة ونظام الألوان بالإضافة إلى الألقاب غير التصميمية التي تنفرد بها الشركة.
أنواع الشعارات
هناك سبع فئات مميزة من الشعارات التي توجد بشكل شائع في عالم الأعمال.
علامات مجردة
العلامات المجردة هي رسومات أقل تمثيلا لكائن العالم الحقيقي (مثل العلامات المصورة) وأكثر رمزية لمفهوم أوسع للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، يتكون شعار مايكروسوفت الحالي من أربعة مربعات لونية مختلفة مرتبة في شبكة 2 × 2. ربما تكون النافذة ثنائية الأبعاد التي تنشئها الشبكة إشارة إلى ويندوز أحد المنتجات الأساسية التي تقدمها مايكروسوفت. افترض بعض المصممين أن كل لون له معنى رمزي لأربعة من خطوط أعمال مايكروسوفت أيضًا:
- يُقصد بالمربع الأحمر في الزاوية اليسرى العلوية تمثيل الإنتاجية ومرتبط بـ Microsoft Office
- يُقصد بالمربع الأخضر الموجود في الزاوية اليمنى العلوية تمثيل المرح وهو مرتبط بجهاز Xbox
- يُقصد بالمربع الأزرق الموجود في الزاوية اليسرى السفلية تمثيل الهدوء وهو مرتبط بـ Microsoft Windows
- يُقصد بالمربع الأصفر الموجود في الزاوية اليمنى السفلية تمثيل الإبداع وهو مرتبط بـ Bing
تمائم
التميمة هي شخصية تجسد العلامة التجارية للشركة. في بعض الأحيان يعملون كمتحدث باسم الشركة ويمكن أن يجعلوا العلامة التجارية في متناول جمهور أوسع. على سبيل المثال ، تم استخدام تعويذة البطريق لينوكس، المسمى Tux ، في أشكال مختلفة لتمثيل معظم توزيعات وبرامج لينوكس. على الرغم من أن لينوكس عبارة عن عائلة من أنظمة التشغيل مفتوحة المصدر وليست شركة هادفة للربح ، فقد أصبحت Tux عنصرًا أساسيًا في مجتمع مستخدمي لينوكس ، حيث استخدم العديد منهم Tux في ألعاب الفيديو أو ابتكروا ألعاب Tux المادية.
إقرأ ايضاً: ما هي بطاقة الأعمال الرقمية؟
الشاراتت
يتكون الشعار من نص يتم تعيينه داخل شكل أو رمز وغالبًا ما يستخدم كختم أو ختم. تستخدم العديد من المؤسسات التعليمية والهيئات الحكومية الشعارات كشعارات. الشعارات هي أيضًا نمط شعار أكثر تقليدية ، وقد بدأت الشعارات الحالية للعديد من الشركات كشعار. على سبيل المثال ، كان أحد أقدم تصميمات الشعارات الخاصة بشركة AT & T عبارة عن شعار على شكل دائرة مع رمز جرس في المنتصف يقرأ BELL SYSTEM . في بعض الأحيان ، تتم إضافة اسم شركة تشغيل محلية إلى دائرة النص المحيط بالجرس ، ولكن سلسلة من عمليات الاستحواذ والتصفية أدت في النهاية إلى تطور شعار AT&T إلى نسخته الحالية المبسطة.
إقرأ ايضاً: ما هي بطاقة الأعمال الرقمية؟
الكلمات
من بين أبسط أنواع الشعارات هي الكلمات الدلالية ، والتي هي في الأساس اسم الشركة في محرف منمق. يلعب الخط أحيانًا دورًا مهمًا في شعار العلامة النصية ، ولكن يمكن أيضًا استخدام اللون بشكل رمزي. على سبيل المثال ، شعار انتل الحالي هو في الغالب نص أسود باستثناء النقطة الزرقاء (النقطة فوق “i”). كما تصف إنتل في علامتها التجارية وهويتها المرئية ، فإن هذا يرمز إلى تأثير القيام بشيء صغير يؤدي إلى شيء كبير.
الحروف
يشبه شعار lettermark شعار العلامة النصية ، إلا أنه يستخدم اختصارًا لاسم الشركة الكامل. على سبيل المثال ، يعد IBM اختصارًا لـ International Business Machines ، على الرغم من أن الاسم الكامل نادرًا ما يستخدم للإشارة إلى الشركة بعد الآن. في عام 1972 ، استبدل المصمم الجرافيكي الأمريكي Paul Rand الحروف الصلبة لتصميم الشعار السابق بثمانية خطوط أفقية تهدف إلى الإشارة إلى “السرعة والديناميكية” ، وفقًا لأرشيفات شركة IBM .
العلامات التصويرية
على عكس العلامات المجردة ، يُقصد بالعلامات التصويرية تمثيل كائن في العالم الحقيقي. مثال على ذلك هو شعار آبل الحالي ، وهو عبارة عن صورة لتفاحة تم قضمها. هناك العديد من التكهنات حول المعنى الكامن وراء اختيارات التصميم المحددة المستخدمة لإنشاء الشعار ، بما في ذلك نوع التفاحة التي من المفترض أن تمثلها وقياسات المنحنيات المختلفة. ومع ذلك ، فإن العلامة التصويرية للتفاحة هي إشارة واضحة إلى اسم الشركة وأصبحت بديلاً لجميع أشكال الطباعة في معظم العلامات التجارية لشركة آبل.
علامات الجمع
كما يوحي الاسم ، فإن العلامة المركبة هي مزيج من عناصر الشعار (العلامات التصويرية والعلامات المجردة وعلامات الحروف والعلامات النصية وما إلى ذلك) لإنشاء صورة كاملة. يمكن أن تكون العلامات المختلطة معقدة أو يمكن أن تكون بسيطة للغاية ، كما هو الحال في شعار أمازون الحالي. تقع العلامة النصية في أمازون فوق علامة تصويرية على شكل سهم ، ويؤدي الجمع بينهما إلى إنشاء معنى رمزي. يمكن تفسير السهم الذي يشير من الحرف الأول “a” إلى “z” على أنه يمثل فكرة أن أمازون تقدم جميع المنتجات – من الألف إلى الياء – في سوقها. منحنى “z” فوق نقطة السهم يبدو أيضًا إلى حد ما مثل نصف ابتسامة ، مما قد يدل على رضا العملاء.
المصدر: ويبوبيديا
